Стратегический маркетинг: учебное пособие

Учебное пособие является базовым курсом учебной дисциплины «Страте-гический маркетинг». В книге рассматриваются концептуальные основы стра-тегического маркетинга, его взаимосвязь с операционным маркетингом. Подробно излагаются вопросы стратегического поведения потребителей, их сегментации, анализа привлекательности рынка, вопросы конкурентоспособности и выбора стратегий развития рынка на различных уровнях. Также рассмотрены вопросы разработки стратегий по основным элементам комплекса маркетинга, изучены применяемые инструменты стратегического анализа. После каждого раздела приводятся вопросы для повторения и обсуждения. Пособие рассчитано на руководителей всех уровней, студентов, слушателей курсов по повышению квалификации.